2024 年 11 月28日感恩节，中国知名时装品牌GOELIA歌莉娅欧洲首店开业，并成为第一个入驻西班牙巴塞罗那感恩大道（Passeig de Gràcia）的中国时装品牌，这一亮相不仅是歌莉娅品牌全球化战略的重要里程碑，也标志着中国时装正在迈进国际领域的新阶段。

奢侈选址，进驻世界时尚的心脏

巴塞罗那感恩大道（Passeig de Gràcia）作为现代主义建筑、世界文化遗产的集大成之地，聚集了多位享誉世界的建筑大师代表作品，被视为全球现代建筑爱好者的朝圣地； 在商业上，同样也是奢侈品与时尚艺术的展示场域，全球高奢品牌和本地高端设计师品牌在 这里汇聚，对热爱美学、追求艺术造诣与高端品质的品牌或个人而言，都是不可错过的世界级地标商圈。

GOELIA歌莉娅门店位于感恩大道最核心的位置，在香奈儿（Chanel）与迪奥（Dior） 的对面，距离安东尼·高迪设计的奇幻建筑米拉之家（Casa Milà）与巴特罗之家（Casa Batlló）仅200米左右。线下零售空间对于高端品牌而言，早已不仅仅只是销售渠道，更是品牌理念、定位、实力与用户体验的价值综合体；歌莉娅在全球店铺的布局与选址上，均以国际性的地标商圈为标的，从中国启程一路解锁世界新地标，新加坡星耀樟宜 JEWEL、乌节路、澳洲悉尼第一购物商圈WESTFIELD、乔治街、西班牙巴塞罗那感恩大道；从中国到亚洲、大洋洲再到欧洲市场，歌莉娅的全球扩展步伐迅速且稳健。

从东方到世界，充满挑战与机遇

欧洲的时装市场高度成熟，消费群体对奢侈品牌和高端时尚有着深厚的认知和偏好。感恩大道世界奢侈品牌云集，香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）、路易威登（Louis Vuitton）等一众高奢品牌占据着强势的市场主导地位和忠实客户群，新品牌需要与这些行业巨头争夺客流，无疑是一场硬仗。尤其对于亚洲品牌而言，文化适配、审美差异、市场区隔……都具有更高的挑战。

歌莉娅进驻欧洲，不仅是与国际高奢品牌正面对话的主动选择，其背后更是对产品设计、品牌文化与商业策略的全方位考验。欧洲消费者对时尚、品质均有极高的审美与要求，对天然、环保和时尚的可持续发展有强烈的认可度。“自然+文明=时尚”是歌莉娅的品牌时尚观，核心产品以天然高品质面料、中国非遗面料为主，这与可持续发展的全球趋势十分吻合。而品类上，也正好补足了东方时装在当地市场的空缺，形成差异化的风格体系；定位上，秉持“让全球更多的消费者以更少的支出比例，享受更好的衣着品质”的誠衣理念，以中高端定位与极具质价比的价格体系切入市场，与全球高端消费者建立连接。

在经营上，歌莉娅全球化经营已迈入了第三个年头，自2022年全球独立站上线以来，订阅用户覆盖全球192个国家/地区，产品销往全球60多个国家/地区；2024年获得Shopify 官方颁发10万+美金订单里程碑奖杯。除西班牙巴塞罗那外，歌莉娅还在澳洲悉尼、新加坡等著名地标街区开设了多家环球店铺；作为中国时装出海品牌代表之一，歌莉娅通过加强设计研发、跨文化合作以及深耕品牌故事，努力打破地域限制，并在多个国家获得了消费者的青睐；并探索出了一条以柔性供应链、高效物流、在地化营销与品牌独特性交融升级的国际化发展路径，为此次进驻欧洲及未来在全球更多国家的长远发展打实了基础与信心。

拓展欧洲市场，歌莉娅国际战略全面升级

成立于1995年的歌莉娅以环球旅行、探索世界为品牌灵感，以「穿行世界，活出美丽」的姿态已在全球30多个国家与城市留下足迹，2025年歌莉娅即将迎来品牌的30周年，并将「加快品牌国际化进程」作为品牌核心的战略目标。作为一家致力于全球化发展的时装品牌，将着眼于更广阔的市场，据悉歌莉娅目前正在同步拓展的还有西班牙马德里、法国巴黎、英国伦敦、美国纽约等国家和城市。

近年中国品牌的全球化进程展现出强劲的势头，歌莉娅作为时装业的代表，正通过市场实践与创新，将中国服饰与东方文化推向国际舞台，助力中国品牌在国际时尚行业中绽放更多光彩，也为更多企业提供了具有借鉴意义的出海范本，「品牌中国」未来可期！